在市场经济环境下，企业因为生产规模少、技术落后、设备陈旧、观念老、产品科技含量低等特点，正面临着严峻的生存考验。如何走出困境让老字号焕发新活力呢?鸿茅药酒有自己的思路，坚持在传承和创新中，走出自己品牌之路。

古法酿造、文化深厚——品牌的基础

鸿茅药酒，始创于清乾隆四年(公元1739年)，山西名医王吉天到包头行医，途径鸿茅古镇，为古镇风光及佳酿所动，买下鸿茅基酒酿制缸坊，将自家历代秘传的中草药秘方用该酒鼎合，采用古法制作技艺，经过选药、炮制、另煎、鼎合、封坛、泉浸、地养、茅缩八步酿造工艺，发明了鸿茅药酒。作为中华老字号的鸿茅药酒传承至今近300年，深厚的药酒文化，是品牌发展的基础。

大组方、疗效好——品牌发展的保障

据史料记载，鸿茅药酒精选67味地道药材，在中医大成药典《本草纲目》中，最大的药方也不过四五十味药，而“鸿茅药酒”却含了67味中药，组方中各种药材珠联璧合，深具奇效，对治疗风湿骨病、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾亏腰酸及女性气虚血亏等五大中老年慢性病症有显著疗效。

鸿茅药酒以酒为引，按照中医“急则治其标，缓则治其本”的原则，通过祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾温肾，达到清除风寒湿邪，平衡肝肾脾胃，标本同治。百年鸿茅，以疗效赢得消费者的口碑，以品质赢得社会的信任。

研发创新、技艺升级——品牌发展的动力

在当代环境下，鸿茅在继承和创新中谋发展，以鸿茅药酒为先导，以鸿茅品牌为核心，以科学为引领，以创新为动力，在坚持传统工艺的基础之上，结合极端医药萃取技术，创新性的开发出符合GMP标准的现代工艺，运用20级精制法，全面提升鸿茅药酒至臻品质，使“百年鸿茅”焕发新的生机和活力。

成绩斐然、荣誉荟萃—— 品牌发展的自信

鸿茅传承至今，盘点社会给予鸿茅的荣誉，鸿茅人如数家珍。这是百年鸿茅的骄傲，鸿茅人怎能忘记?清道光十年，鸿茅药酒被敬献朝廷，道光皇帝钦定鸿茅药酒为宫廷御酒，历代进贡。这些辉煌的记忆是鸿茅品牌发展之路上不断前行的勉励。

“使命民族企业，成就中华瑰宝”是鸿茅药业的发展理念，今天的鸿茅，以文化为先导，以品质为核心，鸿茅药业坚守“仁、道、信、义、至善”的核心价值观，全面提升企业的新技艺研发能力，推动创新实效的企业运营模式，通过持续的品牌建设和创新营销，践行“百年鸿茅”的企业目标，做中医药文化的传播者。